BLOGGERLARIN SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ

Özet

Bireylerin internet kullanımını bütünüyle değiştiren Web 2.0 içerisinde temellenen ve gelişimini sürdüren bloglar, içeriğinin tamamen yazar tarafından belirlendiği, bu içeriklerin diğer internet kullanıcılarıyla paylaşmak amacıyla oluşturulan çevrimiçi günlükler olarak tanımlanmaktadır. Web 2.0 içerisinde ciddi bir önem arz eden bloglarda kullanıcılar kendi düşünce ve kanaatlerini oluştururken son yıllarda reklam gelirlerindeki artış ve reklamların yayımlandığı mecraların çeşitlenmesiyle bloglarda ticarileşme söz konusu olmuş ve içeriklerde de ticarileşmenin etkileri olduğu literatürde tartışılmaya başlanmıştır. Satın alma davranışı ise insanların rasyonel düşüncelerle bir ürünü elde etmedeki karar sürecidir. Satın alma davranışı daha çok konvansiyonel medyada konvansiyonel olarak gerçekleşirken, özellikle Web 2.0 araçlarının gelişmesiyle beraber yeni medya ortamlarında da satın alma davranışları gerçekleşmeye başlamıştır. Dolayısıyla bu çalışmada yeni medyada gerçekleşen satın alma davranışlarının ne derecede olduğunun anlaşılması önemli görülmektedir. Bu
çalışmanın bu anlamdaki temel problemini bloggerların ürettikleri içerikleri takip edenler üzerinde, satın alma davranışını ne yönde etkilediğini anlamak olmaktadır. Nicel araştırma yönteminin kullanıldığı bu araştırmada anket tekniği işe koşulmuştur. Anketler en fazla okunan üç blog sitesinin yaklaşık 218 kadar takipçisine uygulanmış ve blogların satın alma davranışlarına etkileri ölçülmeye çalışılmıştır.